北京時間4月11日報道，瑞士手表廠商斯沃琪因在部分型號手表上紋刻“Tick different”字樣，被蘋果起訴抄襲其1990年代的“Think Different”Mac營銷活動。
Watson刊文稱，蘋果上周向瑞士聯邦行政法院起訴了斯沃琪。要證明其主張的合理性，蘋果必須證明，至少50%的消費者會混淆“Tick different”和Think Different”。
蘋果聘請蘇黎世律師事務所Lenz & Staehelin為本案代理人。Lenz & Staehelin向瑞士聯邦知識產權局投訴了斯沃琪，但沒有被受理。
在回應蘋果的指控時，斯沃琪首席執行官尼克·哈耶克(Nick Hayek)表示，兩個營銷活動相似純屬巧合。哈耶克稱，“Tick different”起源于斯沃琪1980年代的一次營銷活動，當時的口號是“Always different, always new.”。
斯沃琪約2年前在美國申請了“Tick different”商標，并獲得批準。“Tick different”商標優先權日是2015年7月16日，正式發布日期為2016年10月。斯沃琪在瑞士也擁有“Tick different”商標。
雖然這一商標可能有多種不同用途，但目前斯沃琪利用“Tick different”區分Bellamy手表型號——一款內置有Visa NFC支付功能的石英手表。2015年，斯沃琪利用Bellamy打入中國移動支付市場，在時間上早于蘋果的類似功能——Apple Pay和Apple Watch。
許多廣告界人士認為蘋果“Think Different”是最有影響的營銷活動之一。自蘋果2014年公布Apple Watch以來，斯沃琪的一系列行為都引發了爭議。
2015年，斯沃琪獲得了商標“one more thing”——蘋果前首席執行官史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)在新產品發布會上經常使用這3個單詞，斯沃琪后來稱這一商標是受到電視劇《神探可倫坡》(Columbo)的啟發提出來的。
斯沃琪還嘗試阻止蘋果在英國申請“iWatch”商標。去年，英國知識產權局支持了斯沃琪。早在這之前，蘋果就已經把其智能手表命名為“Apple Watch”。
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