Apple TV、iPad Pro、iPhone 6s／6s Plus……

蘋果很少這么一股腦兒的跑出來這么多的新品，也很少有哪次發布會如此冗長，即便這一次的發布會滿足了粉絲們幾乎所有的期待。在震撼和驚喜之余，回過神來，我們也發現一個細微的改變，那就是吊人胃口的 One More Thing 沒有了。

要知道，喬布斯在宣布壓軸產品時常講的 One More Thing 早就成了一種標志，乃至被大大小小的品牌模仿了去，甚至還演化出了 Two More Things 這樣怪異的衍生品。上一次的蘋果新品發布會，這一個金句給了 Apple Watch。這一次有機會享有的無疑是 12.9 吋的 iPad Pro，只是它并沒有這么做。

Apple Watch 繼續向時尚圈傾斜

正如開始所講，蘋果的這次發布會有這足夠多的驚喜，用一句俗話說是干貨滿滿，雖然大多都徹底劇透過了。被蘋果寄予厚望的 Apple Watch 首先登場，帶來了幾項重要的更新：

四種顏色、三種樣式的愛馬仕奢華表帶；

新增金色和玫瑰金色兩款 Apple Watch Sport，以及更加多彩的表帶；

功能改進的 Watch OS 2；

新增Facebook 和 GoPro 兩款本地 app。

根據 IDC 的數據，截止到 2015 Q2，Apple Watch 銷量達到了 360 萬臺，要好于以往蘋果新產品線的銷售數據。2010 年第一代 iPad 在發布后的第一個季度里銷售了 327 萬臺，2007 年首發的 iPhone 單季銷量則只有 27 萬臺。即便如此，我們也時常聽到 Apple Watch 日銷量下滑的消息。

iPad Pro，如你所愿

更大的 12.9 吋屏幕，2732*2048 的分辨率，高精度的 Apple Pencil 手寫筆，多功能的鍵盤保護套，再加上微軟和 Adobe 在辦公和圖像軟件上的輔助，iPad Pro 的定位不言而喻——移動辦公，不再僅僅是內容消費平臺，轉而成為生產力工具。與此同時，蘋果對于以往兩款產品 iPad Air 和 iPad mini 也進行了例行性升級。

電視的未來在于 app

有了這個認識之后，八年未更新的 Apple TV 迎來了它有史以來最重大的一次升級，基于 iOS 開發而來的 tvOS，雙核 A8 64 位處理器，改進的 Siri 語音控制，更重要的是 Apple TV 也有了應用商店。蘋果在移動端賴以存續的 app 生態順理成章地被搬到了更大屏幕的電視之上。

發布會現場介紹 Apple TV 時拖沓到讓人不禁感到煩躁，比如雙人游戲的演示，比如電視購物環節。它打通了蘋果的多款開發工具，包括 GameKit、SpriteKit、UIKit、SceneKit等，為開發者提供了很大的方便。

最有誠意的 s 款 iPhone

3D Touch 交互、1200 萬像素攝像頭、更堅固的機身等等，這些功能性升級可以說是歷代 iPhone 更新換代中最有誠意的一次。這也是時隔兩年之后，蘋果 iPhone 新品再次選擇大陸首發。而上一次還是 2013 年的 iPhone 5s，當年蘋果新增了金色版本，人稱“土豪金”。這一次，iPhone 6s/6s Plus 再次在大陸首發，蘋果新增了玫瑰金版本。兩相對比之下，不得不懷疑這都是給中國大陸量身定制的顏色。

而在顏色上，蘋果的技倆遠不止這些。根據 The Verge 的消息，在新品發布前，蘋果已經有意在控制舊款產品金色款的庫存， iPhone 6/6 Plus 和 iPhone 5s 已經斷貨，并且不再生產。

不過，一個震撼與危機并存的數據是，在 2014 年，iPhone 的收入占據了蘋果 56% 的營收，而 iPad 的占比為 17%，Mac 為 13%，軟件為 10%，其他占 4%。由此來看，這一次的發布會似乎隱約透露著蘋果各產品線之間的另外一層關聯，無論是 Apple Watch，還是新款的 iPad Pro、Apple TV，這些在 iPhone 之前發布的產品更像是蘋果擺脫對手機過度依賴、優化營收結構的手段。

整體來看，蘋果的新品發布一如既往，有著別人難以企及的影響力。但沒有聽到“One More Thing”這一句經典的臺詞，仍舊會隱隱有種失落。

另外，當蘋果不再講 One More Thing，模仿者們還知道怎么開發布會嗎？

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