2016年12月19日，E人E本旗下的8848手機聯合故宮推出了一款“皇帝”手機。該手機借鑒了明清時期龍袍上的團龍紋、祥云紋以及海水紋等皇家元素，定位奢侈品手機市場，售價高達19999元。

此前，故宮博物院曾打造了諸多APP，獲得了良好的傳播效果，實現了文化與科技的互惠。如今故宮與8848進入智能手機領域，標志著傳統文化與現代科技的再一次融合。那么，這款文化與科技跨界產品的本質是什么，文化又能為手機行業帶來什么呢？

“皇帝”手機的本質

故宮作為我國最大的建筑群博物館，承載著傳播傳統文化，探索博物館新型發展道路的使命。對故宮來說，“皇帝”手機與書簽、橡皮等文創產品的本質是一樣的，一方面是挖掘博物館文物創意產品的潛力，探索新型博物館經營理念；一方面是借助科技與旅游元素，弘揚中華傳統文化。

奢侈品是一種具有稀缺、珍奇等特點的消費品，它的出現是為了滿足一部分人的揮霍和炫耀性心理，這也就意味著奢侈品首先需要具有廣泛的認知度。8848作為定位奢侈品手機市場的“新手”，當下的關鍵是推廣自身品牌形象，在特定的消費者群體中形成產品認可。

故宮由于獨特的歷史地位，從來不缺乏關注度和影響力。2015年，故宮出品的韓熙載夜宴圖成為蘋果年度最佳App。2016年1月份，《我在故宮修文物》上映后，獲得了全網千萬點擊量，萬條B站彈幕，豆瓣9.5高分的成績。

對8848來說，“皇帝”手機是其將文化元素引入手機產品，開拓奢侈品手機領域的一次嘗試，意在借助故宮的影響力和諸多皇家元素，提升自身的品牌價值。

文化因素在手機領域的應用

目前，工業設計領域形成了一種融合型的文化潮流，傳統文化的潛在價值逐步得到企業的挖掘和消費者的認可。

隨著消費能力的提高，大多數消費者購買手機的考慮因素不再僅限于硬件配置、價格等因素，品牌形象、產品所蘊含的文化內涵等“軟實力”對消費者的影響越來越大，文化認同已經成為影響消費者購買產品的因素。

將文化元素融入手機外觀設計中，會使設計更具有人性化和社會化，探索文化因素與手機領域的跨界融合，汲取不同領域的養分，可以為手機帶來了多元化的發展空間。

在這方面，華為手機一直做的比較好。2014年，華為P7以飽含中國儒家思想的“君子如蘭”為宣傳語，受到了很多消費者的關注和認可，并獲得了首屆全球華人國學傳播獎。2015年，華為在Mate S發布時，又以蘊含中國道家哲學的“見天地、見眾生、見自己”作為宣傳語。2016年，華為發起了一項與春節文化有關的活動，獲得了網友的贊賞。傳統文化因素為華為手機品牌形象的構建，無疑具有重要作用。

不過，文化在手機領域的應用也具有局限性。2004年，夏新發布了一款“潛龍”DA6翻蓋手機，該手機在外蓋上雕畫有一條龍紋。不過，這并沒有帶動起傳統文化元素在手機外觀設計領域的興起和普及。

手機經過近50年的發展，文化元素一直沒有成為手機設計師的優選，這充分證明了文化因素在手機設計領域的局限性。隨著手機廠商紛紛朝著全面屏、柔性屏手機的方向發展，文化元素在手機產品上的創作空間越來越小，這種局限性也會越來越明顯。

此次發布的“皇帝”手機，雖然炒作的意味更多，但是其為文化與智能手機的融合和手機的多元化發展提供了借鑒和啟示。雖然文化因素對手機領域來說，只能局限于營銷宣傳和某些特定的消費領域，但這并不能否認文化元素在手機領域的應用潛力。依靠傳統文化，構建與消費者能夠產生心理共鳴的品牌效應，無疑對手機廠商具有重要意義。

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