我們常見的手機中，哪個品牌的均價最高？除開 Vertu 這樣的奢侈品（當然，Vertu 本來就不常見；如果你圈子里常見 Vertu 的話，我們做朋友吧），蘋果的 iPhone 在國內基本上可以算價格最高昂的那一批了。新一代 iPhone 發布在即，價格會怎樣變動呢？

某報道提到，有分析師稱，由于中國區業務對于蘋果的重要性日益增長，為應對人民幣的貶值，蘋果有可能提高新品價格以轉嫁人民幣疲軟的額外負擔給中國消費者。

回顧一下蘋果今年的財報，截止  6 月 27 日的 3 個月里，蘋果在美國區營收 202 億美元；大中華區營收 132 億美元，排名第二。Tim Cook 在上月預計中國區在未來會超越美國，成為蘋果營收最高的地區。

由于美元的走強可能會影響以美元計值的銷售額和毛利率，蘋果曾于去年告知投資者：

當外幣匯率出現顯著波動時，因競爭壓力等原因，蘋果可能不得不調整以當地貨幣計值的產品價格。

新一代 iPhone 漲價是危言聳聽嗎？

去年，iPhone 6 發售以后，由于受到日元和盧布大幅貶值（其中盧布對美元貶值 20%）的影響，日本和俄羅斯的 iPhone 6 受到了世界上眾多其他國家和地區的果粉的追捧。好景不長，沒過多久，蘋果官方就調整了兩國 iPhone 6 的售價，日本上漲 10%，俄羅斯上漲幅度甚至高達 35%。

除此以外，今年的蘋果春季發布會后，蘋果對加拿大、澳大利亞、新西蘭、法國、丹麥、瑞典、芬蘭、葡萄牙等國家的蘋果產品價格進行了調整，其原因同樣也是貨幣貶值。

另一方面，在央行改變報價規則后，8 月 11 日，人民幣對美元貶值幅度達到 1.86%，今日，即 8 月 12 日，人民幣對美元貶值 1.62%，三天共貶值 5%。人民幣對美元匯率中間價報 6.3306 ，為三年來的新低。甚至有消息稱，蘋果股價大跌 5.2% 也是因為人民幣貶值。

以上種種消息貌似都在預示，新的 iPhone 在中國區的價格可能會上漲。

歷代 iPhone 在中國的定價策略

自 iPhone 3Gs 行貨正式進入中國以來，iPhone 的首發價格波動并不大。iPhone 3Gs 為 4999 元起；iPhone 4 為 4999 元起；iPhone 4s 微降，為 4988 元起；iPhone 5 上漲了 300 為 5288 元起；iPhone 5s 和 iPhone 6 的首發價格與 iPhone 5 保持一致，5288 元起。

從最近幾代 iPhone 在中國的首發定價來看，售價波動最大的為相比 iPhone 4s，iPhone 5 上漲了 300 元，幅度為 6%，而與此同時 iPhone 4s 與 iPhone 5 的美國無鎖版首發定價同為 649 美元。iPhone 4s 在中國的首發時間為 2012 年 1 月13 日，當時，人民幣對美元匯率中間價報 6.3201；iPhone 5 在中國的首發時間為 2012 年 12 月 14 日，當時，1 美元對人民幣 6.2923 元。兩者發售時的匯率變動并不大，甚至相比 iPhone 4s 發售時的匯率，iPhone 5 發售時，人民幣有所升值。這與售價 6% 的漲幅并不相符。蘋果官方并未給出解釋。當時，有分析稱，iPhone 5 唯獨在中國漲價的原因是，iPhone 在中國受到了足夠的歡迎。

如果僅從匯率考慮，iPhone 5 的售價相比 iPhone 4s 應該略下降才對。而且，別以為蘋果只會因為當地貨幣對美元貶值將產品的售價調高；當地貨幣對美元升值時，蘋果也是會將產品的售價調低的。在今年 4 月時，由于盧布的走強，蘋果將 iPhone 6 在俄羅斯的價格進行了下調。

年初的時候，由于瑞士法郎匯率的大幅上漲，瑞士名表們紛紛提價，因為它們的生產主要是在瑞士，但絕大多數的銷售卻都是在國外完成的。與瑞士名表不同，iPhone 大部分在富士康組裝生產。甚至有分析師指出，人民幣貶值對 iPhone 代工廠商富士康是有利的，因為它用人民幣支付包括工資和水電費在內的運營成本。如果人民幣對美元貶值 2%，富士康營業利潤率可能增長 1-2 個百分點。這對目前利潤率僅 3.81% 的富士康來說，實則是不小的利潤率提升。

統計學里有句話，相關性不等于因果性。匯率的變化對于 iPhone 在中國的首發價格的影響并沒有直接的因果關系，至少之前幾代 iPhone 的價格是如此體現的。

如果新一代 iPhone 在中國的售價上漲了，受匯率影響的可能性或許低于受消費者熱捧程度的影響，就像 iPhone 5 唯獨在中國大陸漲價一樣。

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